几天前，老妈电话中突然跟我说：“咱家的文化用品店在甩货，低价甩卖，不打算干了，一天也卖不了多少钱...”语气中夹杂着些许无奈。
我其实也预料到会有这么一天。这几年每次回到家乡的小镇，都感觉家里的这个小店冷冷清清的，与往年大相径庭。我安慰老妈道：“没事的，咱家这个店怎么说也曾辉煌了将近8年呢！而且到今年已经是个成立16年的老店了。历史也算很悠久了，你们已经很棒了。”
图为我家小店内部场景
蒸蒸日上的小店生意
一边安慰老妈，自己心里却也不免有些感慨，思绪不知不觉飘到了十六年前。
那是年的春天，我还在上小学五年级，我们家在吉林省桦甸市边缘的一个小镇买了一个店铺，全家人也搬到了那里居住。之所以搬到那里，是因为爸爸看好了当地的资源——附近有一所小学和一所中学。很快我们家就在那里开了一个文化用品商店，如今看来，对于文化程度并不高的爸爸来说，他的眼光还是不错的。
图为家附近的中学
在爸妈的共同努力下，小店的生意逐渐好起来。学生上下学时，常常满屋子都是人，爸妈两个人有的时候甚至忙不过来，总是叫上住在附近的亲戚过来帮忙。
我和弟弟更是成为了家里的免费劳动力。因为上学离家近，我们两个每次回来匆匆吃完午饭，就要帮家里忙活。晚上放学回来第一件事也是帮忙卖货，完事之后才去写作业。我和弟弟成为了同学们眼中的大忙人，既是家里的得力助手，又要兼顾学业，忙的不亦乐乎。
就这样，我们家的小店兴隆了大概整整8年。我记得每年开学季当月，是爸妈最忙的时候。他们需要提前半个月开车到吉林批发市场进货，然后点货、摆货，最后把整个店铺重新布置一番，以最饱满的状态迎接返校的学生。
学生开学的那几天，将会是我家最重大的日子。因为这几天会有大量的学生过来买文具，很多家长也在孩子的引导下专门来到我们家，帮孩子采购学生用品，所以这几天的营业额会是史上最高的。每当爸妈看到今年开学期间的营业额又创历史新高，就高兴地合不拢嘴，哪怕再累都好像抛之脑后了。
在那个没有运营、没有供应链管理、没有大数据分析的日子里，这个小店却能够以顽强的生命力茁壮成长了8年。
转折点
转折点是我上大学的时候，家里的小店生意开始日渐清冷了下来。即使在学生上学放学期间，也是才稀稀拉拉的几个人。主要原因我分析了一下，有以下几点：
一、移动互联网时代的到来，让越来越的人感受到了网上购物的便捷性和丰富性，这本身会对各行各业的实体企业产生较大冲击。二、家附近陆续又开了一些综合性的商超和店铺，与我们家的店铺形成了激烈的竞争。三、由于当地师资力量薄弱，而家长对孩子的教育日益重视，很多人将孩子送到了更好的地方读书，所以附近中小学的学生越来越少，对文化用品消费需求便逐渐减少。
图为家乡一角
尽管这几年来一直生意冷淡，可是爸妈之前一直不愿意放弃这家小店，因为它倾注了我们一家人的汗水。我们见证着它的兴盛与衰落，在如今无力回天的情况下，它要正式谢幕了——伴着我们的留恋和不舍。
零售业的整体困局
我想很多实体小店都会有类似我们家店的这种境遇，不禁感叹这几年来生意难做。
在每个普通零售从业者的人生规划中，都有一个自己开店当老板的梦想。开一家属于自己的店，店铺不用太大，但也算自己的一番事业。
但是在如今的形势下，开个成功的小店要比十年前难得多。小店里商品琳琅满目，顾客却少的可怜。每天一睁眼想到的就是店铺运营成本，打烊后还得盘算怎么去招揽更多顾客。
如果一个不巧，附近又开了另一家超市，商品比你的丰富，还天天搞促销，你只好眼睁睁地看着客人被他们抢走，竞争压力巨大。
而当你萌生开网店的想法时，又发现网店的红利也已经是过去时了。
年年末，马云说“未来的十年二十年，没有电子商务一说，只有新零售”。从业人员一脸懵，新零售又是什么鬼？新零售是一种结合了电子商务和传统零售的商业模式，是互联网时代商业模式的升级。新零售要充分利用互联网和传统零售行业的所有资源，全力打造更为高效、体验更好的商业模式。
这个社会变得太快了，我们理所应当要充满警惕，这是时代的必然。也许新零售后，套用上人工智能或者区块链，才能抓住财富的风口。
启发
高速发展的社会，人人都要居安思危，不断学习，跟上时代的脚步——你不仅要清楚最传统的零售行业，你还要吃透电子商务，并且积极探索新零售。随着时代越来越快的发展，“长远把握财富”的能力至关重要。
传统零售业如果不走一条顺应时代的道路，死亡只是时间早晚的问题。在瞬息万变的当下，要率先解放思想禁锢，从自身出发寻找根本原因，然后再谋创新，才能在这个竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
我在想，如果我早一点看清趋势，或许我就可以在淘宝兴起时马上告诉父母入驻线上平台，教他们线上开店的方法；当新零售刚刚萌芽时，也许我还可以...那样的话，会不会我们家的小店还可以多活几年。
“挖矿”的铲子
为什么总有人能比你看得远、挣得多、活的好？因为他们都有属于自己的工具，帮助自己看清趋势，预见未来。你有自己“挖矿”的铲子吗？
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