3月10日上午，在桦甸市电子商务县级运营中心三楼培训中心，举办了桦甸市电子商务企业思维培训班（第二期）。市政府特别邀请了北京农鲜达农产品有限公司董事长、电商金麦奖获得者、团中央青年创业导师、淘宝大学县长电商班特邀讲师——薛倩女士就“中国县域农业区域品牌战略”做了精彩的案例分析，为我市农产品电商的品牌发展指出了方向。
薛倩女士在开篇就指出可以通过符号论、关系论、价值论、情感论、整合论等方法定位某个行政地理范围内最具代表性的优势产业或产品来定义品牌。她还表示在区域品牌当中单一的产品或产业区域公用品牌模式、区域资源委托企业经营区域品牌模式、母子品牌模式、区域资源整体整合品牌模式这四种区域品牌类型较为常见，并建议桦甸市政府也可借鉴此四种品牌模式来建设桦甸市的区域品牌。
之后在说到区域品牌的现状及问题时，薛倩女士指出了我国目前区域品牌数量越来越多，区域地理概念越来越小，区域品牌竞争力逐步增强的区域品牌现状。而在区域品牌建设越来越红火之时，区域品牌意识淡薄、区域品牌产权模糊、缺乏区域品牌保护和创新意识、品牌缺乏国际知名度、品牌经营和管理水平低下、人才匮乏、中介组织的职能和作用还需要完善、相关职能部门对区域品牌监管较弱、保护力度不够这些问题也应引起政府和企业的重视。
其次，薛倩女士表示桦甸市可以从产品质量控制、产品溯源系统、产品标准化、注册管理与授权使用这四个方面来准备创建区域品牌，再从区域品牌的定位、命名、包装设计、品牌文化等方面规划品牌，并举出了像丽水山耕、苍山蔬菜等一些知名农产品品牌的例子。她在说到区域品牌营销传播时指出活动策划、发布会、制造节日、事件传播这些手段可以在一定程度上提高区域品牌的知名度，但相比之下结合热点实事，名人明星站台代言，讲故事，给品牌注入情怀，利用一些新媒体资源多渠道、跨平台进行整合营销传播取得的效果会更加理想。用“海上第一网”、“鲜参下山”、“聚土地”、“中原花博会”等例子具体讲解了区域品牌如何做品牌营销传播。薛倩女士提出在品牌营销传播当中政府要起到传播推动者、资源协调者、传播护航者的作用。
最后，薛倩女士特别强调品牌打假是区域品牌建设的重中之重，政府要做区域品牌的策划者、引导者，要为区域品牌建设构建生态合理的平台。
薛倩，农业电商公司——北京农鲜达农产品有限责任公司董事长。曾任央视农业频道首席记者。薛倩女士不仅是自媒体《小薛说农业》的创始人，同时也是中国青年创业就业基金会创业导师、阿里巴巴淘宝大学特邀专家、中国县域互联网+行动联盟/扶贫协作联盟副秘书长、金麦奖获得者。
文图李俊
编辑杨乙乾
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